17 заслуживающих внимания примеров заявления о видении (+ бонусный шаблон)

Заявление о видении — это путеводная звезда общей стратегии вашей компании, это то, чего вы хотите добиться от бизнеса в будущем. Хорошее заявление о видении действует как мотивация для сотрудников и дает рекомендации по постановке долгосрочных целей.

Интересно, почему это важно? Согласно с   опрос в январе 2022 г.   По данным Gartner, 52% опрошенных сотрудников заявили, что пандемия заставила их задуматься о цели своей повседневной работы. Что можно получить от немотивированных сотрудников? Ну, наверное, зря потраченные деньги и замедление роста бизнеса. Но это история для другого дня.

Давайте углубимся в эту статью, где вы обнаружите:

• Зачем вам нужно хорошее заявление о видении?
• Быстрые советы, как создать собственное запоминающееся видение
• 17 примеров заявлений о видении от ведущих компаний по всему миру
• Шаблон заявления о концепции и другие вдохновляющие ресурсы

Зачем вам нужно хорошее заявление о видении?

Вы думаете, что заявление о видении — это просто чепуха, единственная цель которой — хорошо выглядеть в разделе «О нас» на веб-сайте?

Что ж, мы позволим себе не согласиться, как и Райан Содри, генеральный менеджер, отвечающий за стратегию и создание ценности в Asahi Beverages. Вот   Почему   он считает, что заявление о видении имеет решающее значение для бизнеса:

Если вы посмотрите на многие замечательные примеры суперуспешных компаний за последние 10, 15 или 20 лет, то увидите, что у них есть одна общая черта. И это действительно ясное и простое видение, которое их бизнес и люди могут понять и объединиться.

Причина, по которой хорошее заявление о видении имеет значение, заключается в том, что люди, которыми вы руководите, хотят знать ваши причины, прежде чем последуют за вами.

Если вы ведете революционный бизнес, ваше видение должно быть больше и крутее, чем любое другое. И вам нужно понять это, чтобы создать взаимодействие и последователей со стороны ваших заинтересованных сторон и членов команды.

Кроме того, заявление о видении играет важную роль в   процесс стратегического планирования.

Заявления о видении играют направляющую роль , то есть они определяют планы и стратегии организации. Другими словами, видение — это ваша путеводная звезда, которая помогает вам устанавливать стратегические инициативы и цели, сохраняя при этом фокус на общей картине. Вот почему заявление о видении должно быть частью каждого стратегического плана компании.

Суть в том, что   люди следуют за лидерами с видением . Вот почему видение вашей компании не должно быть второстепенным. В конце концов, запоминающееся и привлекательное заявление о видении эмоционально вовлекает ваших людей, заставляя их преодолевать препятствия и вдохновляя их на перемены.

Что такое заявление о видении?

Короче говоря, заявление о видении описывает желаемое будущее состояние бизнеса в течение 5-10 лет и определяет направление усилий бизнеса. По сути, это будущие цели бизнеса. Заявление о видении также является первым шагом в построении высокоэффективного бизнес-стратегического плана.

Хотя это скорее общее определение, давайте углубимся в него, рассмотрев разницу между заявлением о видении и заявлением о миссии.

Заявление о миссии и видении: в чем разница?

Если вы услышите, как 10 разных людей говорят о миссии и видении, вы, скорее всего, услышите 10 разных определений. Взглянув на некоторые веб-сайты и аккаунты в социальных сетях, становится ясно, что многие люди путают одно с другим.

Но вот как Анита Штубенраух, бывший творческий ветеран Apple,   объясняет, почему вы не должны игнорировать разницу:

Вот что поставлено на карту: если мы ошибочно примем миссию за видение, мы просто сможем выполнить то, что намеревались сделать, — и затем остановимся на этом.

Другими словами, ошибочное принятие видения за миссию может просто помешать вашей организации реализовать свой истинный потенциал роста.

Давайте решим эту битву раз и навсегда:

• А   Изложение концепции   является   долгосрочное, идеалистическое состояние БУДУЩЕГО   что еще не существует. Это вдохновляющий сплачивающий призыв, который призывает всех, кто верит в него, внести свой вклад и стать его частью.
• компании   заявление о миссии   является   как компания решает реализовать свое видение.   Он более конкретен и относится непосредственно к продуктам и услугам компании.

Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы проиллюстрировать разницу:

Пример заявления о видении:

Видение HYBE:   «Быть ​​ведущей в мире компанией, занимающейся музыкальными развлекательными платформами».

Пример заявления о миссии:

Заявление о миссии Google:   «Наша миссия — систематизировать информацию в мире, сделать ее общедоступной и полезной».

Миссия Уолта Диснея:   «Миссия The Walt Disney Company состоит в том, чтобы развлекать, информировать и вдохновлять людей во всем мире с помощью беспрецедентного повествования, отражающего культовые бренды, творческие умы и инновационные технологии, которые делают нашу ведущую развлекательную компанию в мире».

Итак, повторим ключевое отличие. Заявление о видении — это определение будущего компании, а заявление о миссии представляет собой дорожную карту, в которой рассказывается, что компания будет делать для достижения своего видения.

Как написать пример заявления о видении компании

Здесь, в Cascade, мы столкнулись с МНОЖЕСТВОМ заявлений о видении, работая с клиентами всех форм и размеров, помогая им реализовывать стратегии. Некоторые из этих заявлений о видении хороши, некоторые плохи, а большинство находится где-то посередине.

И именно поэтому мы изложили   пошаговый процесс   это поможет вам составить эффективное заявление о видении.

Вы можете ознакомиться с полным руководством здесь, но вот краткое описание каждого шага:

Шаг 1 - Результат

Начните с предельной ясности в отношении того, чем на самом деле занимается ваша организация. Будьте осторожны, чтобы оставаться ориентированным на результат, а не на результат.

Шаг 2 - Поворот

Каково ваше уникальное преимущество? Не забудьте включить его в свое заявление о видении.

Шаг 3 - Количественная оценка

Одна из общих проблем с заявлением о видении слишком специфична. Если вернуться к основному определению, ваше видение должно быть долгосрочным, идеалистическим состоянием БУДУЩЕГО, которого еще не существует. Тем не менее, не будьте слишком конкретными и не применяйте конкретные показатели на данном этапе.

Возможно, вы захотите уточнить свою целевую аудиторию или целевой рынок, но не добавляйте финансовые прогнозы или какие-либо цифры.

Шаг 4 - Человеческая связь

Последний трюк, который вы можете применить, чтобы сделать свое видение еще более запоминающимся, — это добавить аспект реальной жизни. Это позволит людям вызвать в воображении прочный мысленный образ, который будет ассоциироваться с вашим заявлением о видении.

Ниже приведен пример заявления о видении, который мы создали, используя нашу формулу заявления о видении!

Пример заявления о видении:

Наше видение заключается в том, чтобы «производить и продавать торты и пироги местного производства , которые настолько вкусны и сытны , что каждый покупатель, покидающий наш магазин , делает это с улыбкой ».

Можете представить себя посреди пекарни, в окружении запаха свежей выпечки и с улыбкой на лице? Я точно знал. И в этом весь смысл. Ваше видение должно быть вообразимым и желанным, как и выше.

Советы по созданию заявления о видении

Вот несколько вещей, которые вы должны учитывать, когда начинаете писать заявление о видении вашей компании:

1. Они должны быть   короткая   - максимум 2 предложения
2. Они должны быть   специфический   для вашего бизнеса и опишите уникальный результат, который можете обеспечить только вы.
3. Используйте настоящее время
4. Оставь это   просто   достаточно, чтобы люди как внутри, так и за пределами вашей организации поняли. Никакого технического жаргона, модных словечек или метафор.
5. Так должно быть   честолюбивый   достаточно, чтобы быть захватывающим, но не слишком амбициозным, чтобы это казалось недостижимым. Здесь, в Cascade, мы рекомендуем думать на 5 лет вперед.
6. Видение должно согласовываться с основными ценностями компании, которые вы хотите, чтобы ваши сотрудники демонстрировали при выполнении своей работы.

Следование этим советам и лучшим практикам должно дать вам надежную отправную точку для создания заявления о видении.

17 примеров заявлений о видении от ведущих компаний

Есть много хороших примеров заявления о видении, которые получили широкое признание, потому что за ними стоят довольно удивительные компании. Вы должны иметь в виду, что это всего лишь отправная точка. Это гораздо больше, чем   процесс создания   этих заявлений о видении, чем кажется на первый взгляд.

Давайте рассмотрим несколько популярных примеров видения компании:

Майкрософт

Microsoft — одна из самых известных технологических компаний в мире. Их видение состоит в том, чтобы помочь людям и предприятиям во всем мире полностью реализовать свой потенциал.

Амазонка

Видение этого гиганта электронной коммерции состоит в том, чтобы стать самой клиентоориентированной компанией на Земле, где клиенты могут найти и открыть для себя все, что они захотят купить в Интернете.

Тесла

Видение Tesla состоит в том, чтобы создать самую привлекательную автомобильную компанию 21-го века, стимулируя переход мира на электромобили. Их миссия — ускорить переход мира к устойчивой энергетике.

Икеа

Видение этого крупнейшего в мире розничного продавца мебели состоит в том, чтобы улучшить повседневную жизнь многих людей.

Патагония

Патагония   выделяется среди компаний тем, что последовательно согласовывает свои действия со своей миссией и ценностями. Их миссия гласит: «Мы занимаемся спасением нашей родной планеты». Тем не менее, у них нет официального релиза их заявления о видении.

LinkedIn

Заявление о видении LinkedIn гласит: «Создать экономические возможности для каждого члена глобальной рабочей силы», а их заявление о миссии — «объединить профессионалов со всего мира, чтобы сделать их более продуктивными и успешными».

Старбакс

Официального заявления о видении Starbucks нет, но вот один пример того, как оно могло бы выглядеть: «Сделать Starbucks главным поставщиком лучшего кофе в мире, сохраняя при этом наши бескомпромиссные принципы, пока мы растем».

Для вдохновения мы также добавляем их официальное заявление о миссии: «Вдохновлять и взращивать человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз».

Дисней

Заявление о видении Disney заключается в том, чтобы «быть одним из ведущих мировых производителей и поставщиков развлечений и информации».

Найк

Видение Nike: «Приносить вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире».

Макдоналдс

Девиз этой многонациональной сети быстрого питания — «стать лучшим в мире рестораном быстрого обслуживания», а ее миссия — «сделать вкусные моменты хорошего самочувствия легкими для всех».

Кока-Кола

Видение Coca-Cola заключается в том, чтобы создавать бренды и напитки, которые нравятся людям, освежать их тело и дух.

Нетфликс

Видение Netflix — «стать ведущим в мире потоковым развлекательным сервисом».

Увеличить

Видение Zoom — «Видеокоммуникации, позволяющие людям достигать большего».   Угу . Это определенно могло бы быть более запоминающимся и вдохновляющим, верно?

Уорби Паркер

Видение Warby Parker состоит в том, чтобы стать одним из самых влиятельных брендов в мире, вдохновляя следующие поколения предпринимателей и потребителей на преобразование индустрии очков и средств по уходу за ними с помощью дизайна и инноваций.

Оксфам

Oxfam — это глобальная организация, стремящаяся к справедливому и устойчивому миру.

Юго-западные авиалинии

Их видение: «Быть ​​самой любимой, самой эффективной и самой прибыльной авиакомпанией в мире».

Астеллас

Видение Astellas заключается в том, чтобы быть в авангарде изменений в здравоохранении, чтобы превратить инновационные научные разработки в ЦЕННОСТЬ для пациентов.

Форесия

Видение этого глобального поставщика автомобилей заключается в том, чтобы ускорить прибыльный рост и улучшить наше технологическое предложение, чтобы стать лидером в области устойчивой мобильности и умной жизни на борту. Его миссия состоит в том, чтобы создавать и поставлять высококачественные и инновационные продукты, которые соответствуют правовым ограничениям и требованиям качества клиентов.

В приведенном выше примере разница между видением и миссией очевидна.

Шаблон заявления о концепции и ресурсы

Чувствуете вдохновение, чтобы создать хорошее заявление о видении вашего бизнеса?

Вот наша коллекция ресурсов, которые помогут вам создать его:

• Нужно немного больше вдохновения? Загрузите нашу тщательно подобранную коллекцию из 100 лучших заявлений о видении мира, отсортированных по различным отраслям, в том числе:
• Примеры заявлений о концепции розничной торговли
• Примеры заявлений о концепции здравоохранения и фармацевтики
• Примеры заявлений о концепции продуктов питания и напитков
• Примеры формулировок автомобильного видения
• Примеры заявления о концепции для финансовых услуг
• Примеры заявлений о концепции производства
• Примеры заявлений авиакомпаний, аэрокосмической и оборонной промышленности
• Хотите начать работу над своим собственным видением? Не смотрите дальше и загрузите наш набор инструментов для заявления о видении, который включает в себя все ресурсы, необходимые для создания вдохновляющего заявления о видении. Внутри вы также найдете   шаблон заявления о видении   и специальную рабочую тетрадь, которую мы используем с нашими клиентами, чтобы согласовать их видение с ценностями и стратегическими целями компании.

Или прочитайте это подробное руководство по   как написать заявление о видении   с   дополнительные советы, рекомендации и формулы.

Превратите видение компании в реальность

Джек Уэлч, бывший председатель и главный исполнительный директор General Electric,   сказал: «Хорошие бизнес-лидеры создают видение, формулируют видение, страстно владеют видением и неустанно доводят его до конца».

Каждому бизнесу нужно вдохновляющее видение, чтобы распространять идеи и менять мир к лучшему. Однако даже величайшее видение ничего не значит без исполнения.

Хотите узнать, как преодолеть разрыв между видением и исполнением? Начните сегодня бесплатно с   Платформа для реализации стратегии №1   и пусть ваша команда движется к вашему видению.