17 exemples d'énoncés de vision remarquables (+ modèle bonus)
Publié: 2022-09-01L'énoncé de vision est l'étoile nord de la stratégie globale de votre entreprise, c'est là où vous voulez être en tant qu'entreprise à l'avenir. Un bon énoncé de vision agit comme une motivation pour les employés et fournit des conseils sur l'établissement d'objectifs à long terme.
Vous vous demandez pourquoi c'est important ? Selon une enquête de janvier 2022 selon Gartner, 52 % des employés interrogés ont déclaré que la pandémie les avait amenés à remettre en question le but de leur travail au quotidien. Que pouvez-vous obtenir d'employés non motivés ? Eh bien, probablement de l'argent gaspillé et une croissance plus lente de l'entreprise. Mais c'est une histoire pour un autre jour.
Plongeons-nous dans cet article, où vous découvrirez :
- Pourquoi avez-vous besoin d'un bon énoncé de vision?
- Conseils rapides pour créer votre propre vision mémorable
- 17 exemples d'énoncés de vision des meilleures entreprises du monde entier
- Modèle d'énoncé de vision et autres ressources inspirantes
Pourquoi avez-vous besoin d'un bon énoncé de vision?
Pensez-vous qu'un énoncé de vision est juste duveteux avec son seul but de bien paraître dans la section "À propos de nous" sur le site ?
Eh bien, nous ne sommes pas d'accord, tout comme Ryan Saundry, directeur général en charge de la stratégie et de la création de valeur chez Asahi Beverages. Voici Pourquoi il pense qu'un énoncé de vision est crucial pour les entreprises :
Si vous regardez de nombreux exemples d'entreprises très prospères au cours des 10, 15 ou 20 dernières années, il y a une chose qu'elles ont en commun. Et c'est une vision très claire et simple que leur entreprise et leurs employés peuvent comprendre et s'associer.
La raison pour laquelle un bon énoncé de vision est important est que les personnes que vous dirigez veulent savoir pourquoi avant de vous suivre.
Si vous êtes une entreprise perturbatrice, votre vision devra être plus grande et plus dure que toute autre. Et vous devez le comprendre pour créer l'engagement et le suivi de vos parties prenantes et des membres de votre équipe.
De plus, un énoncé de vision joue un rôle important dans la processus de planification stratégique.
Les énoncés de vision ont un rôle directionnel , ce qui signifie qu'ils orientent les plans et les stratégies de l'organisation. En d'autres termes, la vision est votre étoile polaire qui vous aide à définir des initiatives et des objectifs stratégiques tout en gardant l'accent sur la vue d'ensemble. C'est pourquoi un énoncé de vision devrait faire partie de chaque plan stratégique de l'entreprise.
L'essentiel est que les gens suivent les leaders avec vision . C'est pourquoi la vision de votre entreprise ne doit pas être une réflexion après coup. Après tout, un énoncé de vision mémorable et engageant engage émotionnellement vos employés, les obligeant à contourner et à surmonter les obstacles, et inspire le changement.
Qu'est-ce qu'un énoncé de vision ?
En bref, un énoncé de vision décrit l'état futur souhaité d'une entreprise dans un délai de 5 à 10 ans et guide l'orientation des efforts de l'entreprise. Il s'agit essentiellement des objectifs futurs d'une entreprise. L'énoncé de vision est également la première étape dans l'élaboration d'un plan stratégique d'entreprise hautement efficace.
Bien qu'il s'agisse davantage d'une définition générale, approfondissons-la un peu plus en examinant la différence entre un énoncé de vision et un énoncé de mission.
Mission vs énoncé de vision : quelle est la différence ?
Si vous entendez 10 personnes différentes parler de mission et de vision, vous entendrez probablement 10 définitions différentes. En regardant certains sites Web et comptes de médias sociaux, il est clair que beaucoup de gens confondent les uns avec les autres.
Mais voici comment Anita Stubenrauch, ancienne vétéran de la création Apple, explique pourquoi vous ne devriez pas ignorer la différence :
Voici ce qui est en jeu : si nous confondons mission et vision, nous pourrions accomplir ce que nous avons prévu de faire, puis nous arrêter là.
En d'autres termes, confondre vision et mission pourrait empêcher votre organisation d'atteindre son véritable potentiel de croissance.
Réglons cette bataille une bonne fois pour toutes :
- UN énoncé de vision est un état idéaliste à long terme du FUTUR ça n'existe pas encore. C'est un cri de ralliement inspirant qui invite tous ceux qui y croient à y contribuer et à en faire partie.
- Une entreprise énoncé de mission est comment l'entreprise choisit de poursuivre sa vision. Il est plus spécifique et se rapporte directement aux produits et services de l'entreprise.
Prenons quelques exemples pour illustrer la différence :
Exemple d'énoncé de vision :
La vision d'HYBE : "Être la première société mondiale de plates-formes de style de vie de divertissement basé sur la musique."
Exemple d'énoncé de mission :
L'énoncé de mission de Google : "Notre mission est d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile."
La mission de Walt Disney : "La mission de The Walt Disney Company est de divertir, d'informer et d'inspirer les gens du monde entier grâce à la puissance d'une narration sans précédent, reflétant les marques emblématiques, les esprits créatifs et les technologies innovantes qui font de nous la première société de divertissement au monde."
Alors, répétons la principale différence. Un énoncé de vision est une définition de l'avenir d'une entreprise, tandis qu'un énoncé de mission représente une feuille de route qui indique ce que l'entreprise fera pour réaliser sa vision.
Comment rédiger un exemple d'énoncé de vision d'entreprise
Chez Cascade, nous avons rencontré BEAUCOUP d'énoncés de vision en travaillant avec des clients de toutes formes et tailles, en les aidant à exécuter des stratégies. Certains de ces énoncés de vision sont bons, d'autres sont mauvais et la plupart se situent quelque part entre les deux.
Et c'est pourquoi nous avons souligné un processus étape par étape qui vous aideront à élaborer un énoncé de vision efficace.
Vous pouvez consulter un guide complet ici, mais voici un bref récapitulatif de chaque étape :
Étape 1 - Le résultat
Commencez par être exceptionnellement clair sur ce que fait réellement votre organisation. Veillez à rester axé sur les résultats plutôt que sur les résultats.
Étape 2 - La torsion
Quel est votre argument de vente unique ? Assurez-vous de l'inclure dans votre énoncé de vision.
Étape 3 - La quantification
L'un des problèmes courants avec un énoncé de vision est trop spécifique. Si nous revenons à la définition de base, votre énoncé de vision devrait être un état idéaliste à long terme du FUTUR qui n'existe pas encore. Cela dit, ne soyez pas trop précis ou n'appliquez pas de métriques spécifiques à ce stade.
Vous voudrez peut-être affiner votre public cible ou votre marché cible, mais évitez d'ajouter des projections financières ou des chiffres.
Étape 4 - La connexion humaine
Une dernière astuce que vous pouvez appliquer pour rendre votre vision encore plus mémorable consiste à ajouter un aspect de la vie réelle. Cela permettra aux gens d'évoquer une image mentale solide à associer à votre énoncé de vision.
Vous trouverez ci-dessous un exemple d'énoncé de vision que nous avons créé à l'aide de notre formule d'énoncé de vision !
Exemple d'énoncé de vision :
Notre vision est de "produire et vendre des gâteaux et des tartes d' origine locale qui sont si délicieux et satisfaisants que chaque client qui quitte notre magasin le fait avec le sourire ".
Pouvez-vous vous imaginer debout au milieu de la boulangerie entouré par l'odeur de la pâtisserie fraîche et avec un sourire sur votre visage ? Bien sûr que je l'ai fait. Et c'est tout l'intérêt. Votre vision doit être imaginable et désirable comme celle ci-dessus.
Conseils pour créer votre énoncé de vision
Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous commencez à rédiger l'énoncé de vision de votre entreprise :
- Ils devraient être court - 2 phrases maximum
- Ils doivent être spécifique à votre entreprise et décrivez un résultat unique que vous seul pouvez fournir.
- Utilisez le présent
- Garde le Facile assez pour que les personnes à l'intérieur et à l'extérieur de votre organisation comprennent. Pas de jargon technique, de mots à la mode ou de métaphores.
- Ça devrait être ambitieux suffisamment pour être passionnant mais pas trop ambitieux pour qu'il semble irréalisable. Chez Cascade, nous recommandons de penser 5 ans dans le futur.
- La vision doit s'aligner sur les valeurs fondamentales de l'entreprise que vous souhaitez que vos employés manifestent dans l'exécution de leur travail.
Suivre ces conseils et ces meilleures pratiques devrait vous donner un point de départ solide pour créer un énoncé de vision.
17 exemples d'énoncés de vision des meilleures entreprises
Il existe de nombreux bons exemples d'énoncés de vision qui sont devenus largement reconnus parce qu'ils ont derrière eux des entreprises assez étonnantes. Vous devez garder à l'esprit qu'il ne s'agit que d'un point de départ. Il y a beaucoup plus à la processus de création de ces énoncés de vision qu'il n'y paraît.
Examinons quelques exemples populaires de vision d'entreprise :
Microsoft
Microsoft est l'une des entreprises technologiques les plus connues au monde. Leur vision est d'aider les personnes et les entreprises du monde entier à réaliser leur plein potentiel.
Amazone
La vision de ce géant du commerce électronique est d'être l'entreprise la plus centrée sur le client au monde, où les clients peuvent trouver et découvrir tout ce qu'ils pourraient vouloir acheter en ligne.
Tesla
La vision de Tesla est de créer l'entreprise automobile la plus convaincante du 21e siècle en favorisant la transition mondiale vers les véhicules électriques. Leur mission est d'accélérer la transition mondiale vers l'énergie durable.
Ikéa
La vision du plus grand détaillant de meubles au monde est de créer une meilleure vie quotidienne pour de nombreuses personnes.
Patagonie
Patagonie se distingue parmi les entreprises pour aligner constamment ses actions sur sa mission et ses valeurs. Leur énoncé de mission est « Nous sommes en affaires pour sauver notre planète natale ». Cependant, ils n'ont aucune publication officielle sur leur énoncé de vision.
L'énoncé de vision de LinkedIn est « Créer des opportunités économiques pour chaque membre de la main-d'œuvre mondiale » et leur énoncé de mission est « Connecter les professionnels du monde entier pour les rendre plus productifs et plus performants ».
Starbuck
Il n'y a pas de publication officielle de l'énoncé de vision de Starbucks, mais voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler : "Établir Starbucks comme le premier fournisseur du meilleur café au monde tout en maintenant nos principes sans compromis pendant notre croissance."
Pour vous inspirer, nous ajoutons également leur énoncé de mission officiel : "Inspirer et nourrir l'esprit humain - une personne, une tasse et un quartier à la fois".
Disney
L'énoncé de vision de Disney est "d'être l'un des principaux producteurs et fournisseurs mondiaux de divertissement et d'information".
Nike
La vision de Nike est "d'apporter inspiration et innovation à tous les athlètes du monde".
McDonalds
L'énoncé de vision de cette chaîne multinationale de restauration rapide est « d'être la meilleure expérience de restauration rapide au monde », et sa mission est de « rendre les délicieux moments de bien-être faciles pour tout le monde ».
Coca Cola
La vision de Coca-Cola est de créer les marques et le choix de boissons que les gens aiment, pour les rafraîchir dans le corps et l'esprit.
Netflix
La vision de Netflix est de "devenir le premier service de divertissement en streaming au monde".
Zoom
La vision de Zoom est "Les communications vidéo permettent aux gens d'accomplir plus." Ouais . Cela pourrait certainement être plus mémorable et inspirant, non ?
Warby Parker
La vision de Warby Parker est d'être l'une des marques les plus influentes au monde en inspirant les prochaines générations d'entrepreneurs et de consommateurs à transformer l'industrie de la lunetterie et des soins oculaires grâce au design et à l'innovation.
Oxfam
Oxfam est une organisation mondiale avec une vision d'un monde juste et durable.
Compagnies aériennes du sud-ouest
Leur vision est "d'être la compagnie aérienne la plus appréciée, la plus efficace et la plus rentable au monde".
Astellas
La vision d'Astellas est d'être à l'avant-garde du changement dans le domaine des soins de santé pour faire de la science innovante une VALEUR pour les patients.
Faurecia
La vision de cet équipementier automobile mondial est d'accélérer une croissance rentable et d'améliorer notre offre technologique pour devenir un leader de la mobilité durable et de la vie intelligente à bord. Sa mission est de créer et de livrer des produits de haute qualité et innovants qui respectent les contraintes légales et les exigences de qualité des clients.
Dans cet exemple ci-dessus, la différence entre vision et mission est évidente.
Modèle d'énoncé de vision et ressources
Vous vous sentez inspiré pour créer un bon énoncé de vision pour votre entreprise ?
Voici notre collection de ressources qui vous aideront à en créer un :
- Besoin d'un peu plus d'inspiration ? Téléchargez notre collection soigneusement organisée des 100 meilleures déclarations de vision au monde, triées par diverses industries, notamment :
- Exemples d'énoncés de vision du commerce de détail
- Exemples d'énoncés de vision pour les soins de santé et les produits pharmaceutiques
- Exemples d'énoncés de vision pour l'alimentation et les boissons
- Exemples d'énoncés de vision automobile
- Exemples d'énoncés de vision pour les services financiers
- Exemples d'énoncés de vision de fabrication
- Exemples d'énoncés de vision pour les compagnies aériennes, l'aérospatiale et la défense
- Vous voulez commencer à travailler sur votre propre énoncé de vision ? Ne cherchez pas plus loin et téléchargez notre boîte à outils d'énoncé de vision qui comprend toutes les ressources dont vous avez besoin pour créer un énoncé de vision inspirant. A l'intérieur, vous trouverez également un modèle d'énoncé de vision et un manuel spécial que nous utilisons avec nos clients pour aligner leur vision sur les valeurs et les objectifs stratégiques de l'entreprise.
Ou lisez ce guide détaillé sur comment rédiger un énoncé de vision avec conseils supplémentaires, meilleures pratiques et formules.
Transformer la vision de l'entreprise en réalité
Comme Jack Welch, ancien président-directeur général de General Electric, a déclaré: "Les bons chefs d'entreprise créent une vision, articulent la vision, s'approprient passionnément la vision et la conduisent sans relâche jusqu'à son achèvement."
Chaque entreprise a besoin d'une vision inspirante pour diffuser des idées et faire une différence dans le monde. Cependant, même la plus grande vision ne signifie rien sans exécution.
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