17 Exemplos Notáveis ​​de Declaração de Visão (+Modelo de Bônus)

A declaração de visão é a estrela norte da estratégia geral da sua empresa, é onde você deseja estar como empresa no futuro. Uma boa declaração de visão atua como motivação para os funcionários e fornece orientação sobre o estabelecimento de metas de longo prazo.

Quer saber por que isso importa? De acordo com   uma pesquisa de janeiro de 2022   pelo Gartner, 52% dos funcionários pesquisados ​​disseram que a pandemia os fez questionar o propósito de seu trabalho diário. O que você pode obter de funcionários desmotivados? Bem, provavelmente dinheiro desperdiçado e crescimento mais lento dos negócios. Mas isso é história para outro dia.

Vamos mergulhar neste artigo, onde você descobrirá:

• Por que você precisa de uma boa declaração de visão?
• Dicas rápidas para criar sua própria visão memorável
• 17 exemplos de declarações de visão das principais empresas em todo o mundo
• Modelo de declaração de visão e mais recursos inspiradores

Por que você precisa de uma boa declaração de visão?

Você acha que uma declaração de visão é apenas uma bobagem com o único propósito de ficar bem na seção “Sobre nós” no site?

Bem, nós discordamos e Ryan Saundry também, gerente geral responsável pela estratégia e criação de valor da Asahi Beverages. Aqui está   Por quê   ele acredita que uma declaração de visão é crucial para os negócios:

Se você olhar para muitos dos grandes exemplos de empresas super bem-sucedidas nos últimos 10,15 ou 20 anos, há uma coisa que eles têm em comum. E essa é uma visão muito clara e simples que seus negócios e pessoas podem entender e apoiar.

A razão pela qual uma boa declaração de visão é importante é que as pessoas que você está liderando querem saber o seu porquê antes de segui-lo.

Se você é um negócio disruptivo, sua visão terá que ser maior e mais foda do que qualquer outra. E você precisa descobrir isso para criar engajamento e seguidores de suas partes interessadas e membros da equipe.

Além disso, uma declaração de visão desempenha um papel importante na   processo de planejamento estratégico.

As declarações de visão têm um papel direcional , ou seja, orientam os planos e estratégias da organização. Em outras palavras, a visão é a sua Estrela do Norte que o ajuda a definir iniciativas e objetivos estratégicos, mantendo o foco no quadro geral. É por isso que uma declaração de visão deve fazer parte de todos os planos estratégicos da empresa.

A linha de fundo é que   as pessoas seguem líderes com visão . É por isso que a visão da sua empresa não deve ser apenas uma reflexão tardia. Afinal, uma declaração de visão memorável e envolvente envolve seu pessoal emocionalmente, fazendo com que eles contornem e superem obstáculos e inspiram mudanças.

O que é uma Declaração de Visão?

Em suma, uma declaração de visão descreve o estado futuro desejado de uma empresa dentro de um prazo de 5 a 10 anos e orienta a direção dos esforços da empresa. É essencialmente os objetivos futuros de um negócio. A declaração de visão também é o primeiro passo na construção de um plano estratégico de negócios altamente eficaz.

Embora esta seja uma definição mais geral, vamos nos aprofundar um pouco mais examinando a diferença entre uma declaração de visão e uma declaração de missão.

Declaração de Missão x Visão: Qual é a Diferença?

Se você ouvir 10 pessoas diferentes falando sobre missão e visão, provavelmente ouvirá 10 definições diferentes. Dando uma olhada em alguns dos sites e contas de mídia social, fica claro que muitas pessoas confundem um com o outro.

Mas aqui está como Anita Stubenrauch, ex-veterana criativa da Apple,   explica por que você não deve ignorar a diferença:

Aqui está o que está em jogo: se confundirmos missão com visão, podemos realizar o que nos propusemos a fazer - e então parar por aí.

Em outras palavras, confundir visão com missão pode impedir sua organização de alcançar seu verdadeiro potencial de crescimento.

Vamos resolver essa batalha de uma vez por todas:

• UMA   declaração de visão   é   um estado idealista de longo prazo do FUTURO   que ainda não existe. É um grito de guerra inspirador que convida todos que acreditam nele a contribuir e fazer parte dele.
• de uma empresa   declaração de missão   é   como a empresa escolhe perseguir sua visão.   É mais específico e se relaciona diretamente com os produtos e serviços da empresa.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos para ilustrar a diferença:

Exemplo de declaração de visão:

Visão de HYBE:   “Ser a principal empresa de plataforma de estilo de vida de entretenimento baseado em música do mundo.”

Exemplo de declaração de missão:

Declaração de missão do Google:   “Nossa missão é organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.”

A missão de Walt Disney:   “A missão da The Walt Disney Company é entreter, informar e inspirar as pessoas ao redor do mundo através do poder da narrativa incomparável, refletindo as marcas icônicas, mentes criativas e tecnologias inovadoras que fazem da nossa a principal empresa de entretenimento do mundo.”

Então, vamos repetir a diferença chave. Uma declaração de visão é uma definição do futuro de uma empresa, enquanto uma declaração de missão representa um roteiro que informa o que a empresa fará para alcançar sua visão.

Como escrever um exemplo de declaração de visão da empresa

Aqui na Cascade, encontramos MUITAS declarações de visão enquanto trabalhamos com clientes de todas as formas e tamanhos, ajudando-os a executar estratégias. Algumas dessas declarações de visão são boas, outras são ruins e a maioria fica em algum lugar no meio.

E é por isso que delineamos   um processo passo a passo   que o ajudará a elaborar uma declaração de visão eficaz.

Você pode conferir um guia completo aqui, mas aqui está uma breve recapitulação de cada etapa:

Passo 1 - O resultado

Comece sendo excepcionalmente claro sobre o que sua organização realmente faz. Tenha o cuidado de manter o foco no resultado em vez do foco no produto.

Passo 2 - A reviravolta

Qual é o seu ponto de venda exclusivo? Certifique-se de incluí-lo em sua declaração de visão.

Passo 3 - A quantificação

Um dos problemas comuns com uma declaração de visão é muito específico. Se voltarmos à definição básica, sua declaração de visão deve ser um estado idealista de longo prazo do FUTURO que ainda não existe. Dito isto - não seja muito específico ou aplique métricas específicas nesta fase.

Você pode querer refinar seu público-alvo ou mercado-alvo, mas evite adicionar projeções financeiras ou quaisquer números.

Passo 4 - A conexão humana

Um truque final que você pode aplicar para tornar sua visão ainda mais memorável é adicionar um aspecto da vida real. Isso permitirá que as pessoas evoquem uma imagem mental sólida para associar à sua declaração de visão.

Abaixo está um exemplo de declaração de visão que criamos usando nossa fórmula de declaração de visão!

Exemplo de Declaração de Visão:

Nossa visão é "produzir e vender bolos e tortas de origem local que sejam tão deliciosos e satisfatórios , que cada cliente que sai de nossa loja o faça com um sorriso ".

Já se imaginou parado no meio da padaria cercado pelo cheirinho de pastel fresquinho e com um sorriso no rosto? Eu com certeza. E esse é o ponto. Sua visão deve ser imaginável e desejável como a acima.

Dicas para criar sua declaração de visão

Aqui estão algumas coisas que você deve considerar ao começar a escrever a declaração de visão da sua empresa:

1. Eles deveriam ser   curto   - máximo de 2 frases
2. Eles precisam ser   específico   para o seu negócio e descreva um resultado único que só você pode fornecer.
3. Use o tempo presente
4. Mantê-la   simples   o suficiente para que as pessoas dentro e fora de sua organização entendam. Sem jargão técnico, chavões ou metáforas.
5. Deveria ser   ambicioso   o suficiente para ser emocionante, mas não tão ambicioso que pareça inatingível. Aqui na Cascade, recomendamos pensar 5 anos no futuro.
6. A visão precisa estar alinhada com os valores centrais da empresa que você deseja que seu pessoal exiba à medida que realizam seu trabalho.

Seguir essas dicas e práticas recomendadas deve fornecer um ponto de partida sólido para criar uma declaração de visão.

17 Exemplos de declaração de visão das principais empresas

Existem muitos bons exemplos de declarações de visão que se tornaram amplamente reconhecidos porque têm algumas empresas incríveis por trás deles. Você deve ter em mente que estes são apenas um ponto de partida. Há muito mais para o   processo de criação   dessas declarações de visão do que aparenta.

Vejamos alguns exemplos populares de visão da empresa:

Microsoft

A Microsoft é uma das empresas de tecnologia mais conhecidas do mundo. Sua visão é ajudar pessoas e empresas em todo o mundo a realizar todo o seu potencial.

Amazonas

A visão desse gigante do comércio eletrônico é ser a empresa mais centrada no cliente do planeta, onde os clientes podem encontrar e descobrir qualquer coisa que desejem comprar online.

Tesla

A visão da Tesla é criar a empresa de automóveis mais atraente do século 21, impulsionando a transição do mundo para veículos elétricos. Sua missão é acelerar a transição do mundo para a energia sustentável.

Ikea

A visão do maior varejista de móveis do mundo é criar uma vida cotidiana melhor para muitas pessoas.

Patagônia

Patagônia   destaca-se entre as empresas por alinhar consistentemente suas ações com sua missão e seus valores. Sua declaração de missão é “Estamos no negócio para salvar nosso planeta natal”. No entanto, eles não têm nenhum lançamento oficial em sua declaração de visão.

LinkedIn

A declaração de visão do LinkedIn é “Criar oportunidades econômicas para todos os membros da força de trabalho global”, e sua declaração de missão é “conectar os profissionais do mundo para torná-los mais produtivos e bem-sucedidos”.

Starbucks

Não há divulgação oficial da declaração de visão da Starbucks, mas aqui está um exemplo de como poderia ser: “Estabelecer a Starbucks como o principal fornecedor do melhor café do mundo, mantendo nossos princípios intransigentes enquanto crescemos”.

Para inspiração, também estamos adicionando sua declaração de missão oficial: “Inspirar e nutrir o espírito humano - uma pessoa, uma xícara e um bairro de cada vez”.

Disney

A declaração de visão da Disney é “ser um dos principais produtores e fornecedores mundiais de entretenimento e informação”.

Nike

A visão da Nike é “trazer inspiração e inovação para todos os atletas do mundo”.

McDonald's

A declaração de visão desta cadeia multinacional de fast food é “ser a melhor experiência de restaurante de serviço rápido do mundo” e sua declaração de missão é “tornar deliciosos momentos de bem-estar fáceis para todos”.

Coca Cola

A visão da Coca-Cola é criar as marcas e a escolha de bebidas que as pessoas adoram, para refrescá-las em corpo e espírito.

Netflix

A visão da Netflix é “tornar-se o principal serviço de streaming de entretenimento do mundo”.

Ampliação

A visão da Zoom é “Comunicação por vídeo capacitando as pessoas a realizar mais”.   Caramba . Definitivamente poderia ser mais memorável e inspirador, certo?

Warby Parker

A visão da Warby Parker é ser uma das marcas mais impactantes do mundo, inspirando as próximas gerações de empreendedores e consumidores a transformar a indústria de óculos e cuidados com os olhos por meio de design e inovação.

Oxfam

A Oxfam é uma organização global com visão de um mundo justo e sustentável.

Companhias Aéreas do Sudoeste

Sua visão é “Ser a companhia aérea mais amada, mais eficiente e mais lucrativa do mundo”.

Astellas

A visão da Astellas é estar na vanguarda da mudança na área da saúde para transformar a ciência inovadora em VALOR para os pacientes.

Faurecia

A visão deste fornecedor automotivo global é acelerar o crescimento lucrativo e aprimorar nossa oferta de tecnologia para nos tornarmos líderes em mobilidade sustentável e vida inteligente a bordo. A sua missão é criar e entregar produtos inovadores e de alta qualidade, que cumpram os condicionalismos legais e os requisitos de qualidade do cliente.

Neste exemplo acima, a diferença entre visão e missão é óbvia.

Modelo e recursos de declaração de visão

Sentindo-se inspirado para criar uma boa declaração de visão para o seu negócio?

Aqui está nossa coleção de recursos que ajudarão você a criar um:

• Precisa de um pouco mais de inspiração? Baixe nossa coleção cuidadosamente selecionada das 100 melhores declarações de visão do mundo classificadas por vários setores, incluindo:
• Exemplos de declaração de visão de varejo
• Exemplos de declaração de visão de saúde e produtos farmacêuticos
• Exemplos de declaração de visão de alimentos e bebidas
• Exemplos de declaração de visão automotiva
• Exemplos de declaração de visão para serviços financeiros
• Exemplos de declaração de visão de fabricação
• Exemplos de declaração de visão de companhias aéreas, aeroespaciais e de defesa
• Quer começar a trabalhar em sua própria declaração de visão? Não procure mais e baixe nosso kit de ferramentas de declaração de visão que inclui todos os recursos necessários para criar uma declaração de visão inspiradora. Dentro você também encontrará   um modelo de declaração de visão   e uma pasta de trabalho especial que estamos usando com nossos clientes para alinhar sua visão com os valores e objetivos estratégicos da empresa.

Ou leia este guia detalhado sobre   como escrever uma declaração de visão   com   dicas extras, melhores práticas e fórmulas.

Transforme a visão da empresa em realidade

Como Jack Welch, ex-presidente e CEO da General Electric,   disse: “Os bons líderes de negócios criam uma visão, articulam a visão, possuem a visão com paixão e a conduzem implacavelmente até a conclusão”.

Todo negócio precisa de uma visão inspiradora para difundir ideias e fazer a diferença no mundo. No entanto, mesmo a maior visão não significa nada sem execução.

Você quer aprender como preencher a lacuna entre visão e execução? Comece hoje gratuitamente com o   Plataforma de execução de estratégia nº 1   e faça com que sua equipe se mova em direção à sua visão.