17 Esempi di dichiarazioni di visione degne di nota (+ modello bonus)
Pubblicato: 2022-09-01La dichiarazione di visione è la stella polare della tua strategia aziendale complessiva, è dove vuoi essere come azienda in futuro. Una buona dichiarazione di visione funge da motivazione per i dipendenti e fornisce una guida sulla definizione degli obiettivi a lungo termine.
Ti chiedi perché è importante? Secondo un'indagine di gennaio 2022 di Gartner, il 52% dei dipendenti intervistati ha affermato che la pandemia ha messo in discussione lo scopo del proprio lavoro quotidiano. Cosa puoi ottenere da dipendenti demotivati? Beh, probabilmente soldi sprecati e una crescita del business più lenta. Ma questa è una storia per un altro giorno.
Entriamo in questo articolo, dove scoprirai:
- Perché hai bisogno di una buona dichiarazione di visione?
- Suggerimenti rapidi per creare la tua visione memorabile
- 17 esempi di vision statement delle migliori aziende in tutto il mondo
- Modello di dichiarazione di visione e altre risorse di ispirazione
Perché hai bisogno di una buona dichiarazione di visione?
Pensi che una dichiarazione di visione sia solo un pasticcio con il suo unico scopo di avere un bell'aspetto nella sezione "Chi siamo" sul sito Web?
Bene, ci permettiamo di dissentire e anche Ryan Saundry, un direttore generale responsabile della strategia e della creazione di valore presso Asahi Beverages. Ecco perché crede che una dichiarazione di visione sia fondamentale per il business:
Se guardi a molti dei grandi esempi di aziende di grande successo negli ultimi 10,15 o 20 anni, c'è una cosa che hanno in comune. E questa è una visione davvero chiara e semplice che il loro business e le persone possono capire e fondersi dietro.
Il motivo per cui una buona dichiarazione di visione è importante è che le persone che stai guidando vogliono sapere il tuo perché prima di seguirti.
Se sei un'azienda dirompente, la tua visione dovrà essere più grande e più tosta di qualsiasi altra. E devi capirlo per creare coinvolgimento e followership dai tuoi stakeholder e dai membri del team.
Inoltre, una dichiarazione di visione gioca un ruolo importante nel processo di pianificazione strategica.
Le dichiarazioni di visione hanno un ruolo direzionale , nel senso che guidano i piani e le strategie dell'organizzazione. In altre parole, la visione è la tua stella polare che ti aiuta a definire iniziative e obiettivi strategici mantenendo l'attenzione sul quadro generale. Ecco perché una dichiarazione di visione dovrebbe far parte di ogni piano strategico dell'azienda.
La linea di fondo è quella le persone seguono i leader con visione . Ecco perché la visione della tua azienda non dovrebbe essere solo un ripensamento. Dopotutto, una dichiarazione di visione memorabile e coinvolgente coinvolge emotivamente le persone, inducendole a aggirare e superare gli ostacoli e ispirare il cambiamento.
Che cos'è una dichiarazione di visione?
In breve, una dichiarazione di visione descrive lo stato futuro desiderato di un'azienda entro un periodo di 5-10 anni e guida la direzione degli sforzi dell'azienda. Sono essenzialmente gli obiettivi futuri di un'impresa. La dichiarazione di visione è anche il primo passo nella costruzione di un piano strategico aziendale altamente efficace.
Sebbene questa sia più una definizione generale, scaviamo un po' più a fondo osservando la differenza tra una dichiarazione di visione e una dichiarazione di intenti.
Dichiarazione di missione vs visione: qual è la differenza?
Se senti 10 persone diverse parlare di missione e visione, molto probabilmente sentirai 10 definizioni diverse. Dando un'occhiata ad alcuni dei siti web e degli account dei social media, è chiaro che molte persone si confondono l'una con l'altra.
Ma ecco come Anita Stubenrauch, ex veterana creativa di Apple, spiega perché non dovresti ignorare la differenza:
Ecco qual è la posta in gioco: se confondiamo la missione con la visione, potremmo semplicemente realizzare ciò che ci siamo prefissati di fare e poi fermarci qui.
In altre parole, scambiare visione per missione potrebbe semplicemente impedire alla tua organizzazione di raggiungere il suo vero potenziale di crescita.
Risolviamo questa battaglia una volta per tutte:
- UN dichiarazione di visione è uno stato idealistico a lungo termine del FUTURO che non esiste ancora. È un grido di battaglia ispiratore che invita tutti coloro che credono in esso a contribuire e a diventarne parte.
- Di una società dichiarazione di intenti è come l'azienda sceglie di perseguire la propria visione. È più specifico e si riferisce direttamente ai prodotti e servizi dell'azienda.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi per illustrare la differenza:
Esempio di dichiarazione di visione:
La visione di HYBE: "Essere la migliore compagnia di piattaforme di intrattenimento per lo stile di vita basata sulla musica al mondo."
Esempio di dichiarazione di intenti:
Dichiarazione di intenti di Google: "La nostra missione è organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili."
La missione di Walt Disney: "La missione di The Walt Disney Company è intrattenere, informare e ispirare le persone in tutto il mondo attraverso il potere di una narrazione senza precedenti, che riflette i marchi iconici, le menti creative e le tecnologie innovative che rendono la nostra azienda di intrattenimento leader nel mondo".
Quindi, ripetiamo la differenza fondamentale. Una dichiarazione di visione è una definizione del futuro di un'azienda, mentre una dichiarazione di missione rappresenta una tabella di marcia che racconta cosa farà l'azienda per realizzare la sua visione.
Come scrivere un esempio di dichiarazione di visione aziendale
Qui a Cascade, ci siamo imbattuti in MOLTE dichiarazioni di visione mentre lavoriamo con clienti di tutte le forme e dimensioni, aiutandoli a mettere in atto strategie. Alcune di queste dichiarazioni di visione sono buone, altre sono cattive e la maggior parte si trova da qualche parte nel mezzo.
Ed è per questo che abbiamo delineato un processo passo dopo passo che ti aiuterà a creare una dichiarazione di visione efficace.
Puoi controllare una guida completa qui, ma ecco un breve riepilogo di ogni passaggio:
Passaggio 1 - Il risultato
Inizia ad essere eccezionalmente chiaro su ciò che effettivamente fa la tua organizzazione. Fai attenzione a rimanere incentrato sui risultati piuttosto che sull'output.
Passaggio 2 - La svolta
Qual è il tuo unico punto di forza? Assicurati di includerlo nella tua dichiarazione di visione.
Fase 3 - La quantificazione
Uno dei problemi comuni con una dichiarazione di visione è troppo specifico. Se torniamo alla definizione di base, la tua dichiarazione di visione dovrebbe essere uno stato idealistico a lungo termine del FUTURO che non esiste ancora. Detto questo, non essere troppo specifico o applica metriche specifiche in questa fase.
Potresti voler perfezionare il tuo pubblico di destinazione o mercato di destinazione, ma evita di aggiungere proiezioni finanziarie o numeri.
Passaggio 4 - La connessione umana
Un ultimo trucco che puoi applicare per rendere la tua visione ancora più memorabile è aggiungere un aspetto della vita reale. Ciò consentirà alle persone di evocare una solida immagine mentale da associare alla tua dichiarazione di visione.
Di seguito è riportato un esempio di dichiarazione di visione che abbiamo creato utilizzando la nostra formula di dichiarazione di visione!
Esempio di dichiarazione di visione:
La nostra visione è di "produrre e vendere torte e torte di provenienza locale che sono così deliziose e soddisfacenti , che ogni cliente che lascia il nostro negozio lo faccia con un sorriso ".
Riesci a immaginarti in piedi in mezzo alla panetteria circondato dal profumo di pasticceria fresca e con il sorriso sulle labbra? L'ho fatto sicuramente. E questo è il punto. La tua visione dovrebbe essere immaginabile e desiderabile come quella sopra.
Suggerimenti per creare la tua dichiarazione di visione
Ecco alcune cose che dovresti considerare quando inizi a scrivere la dichiarazione di visione della tua azienda:
- Dovrebbero essere breve - max 2 frasi
- Devono esserlo specifico alla tua attività e descrivi un risultato unico che solo tu puoi fornire.
- Usa il presente
- Tienilo semplice abbastanza per essere compreso dalle persone sia all'interno che all'esterno dell'organizzazione. Nessun gergo tecnico, parole d'ordine o metafore.
- Dovrebbe essere ambizioso abbastanza per essere eccitante ma non troppo ambizioso da sembrare irraggiungibile. Qui a Cascade, ti consigliamo di pensare a 5 anni nel futuro.
- La visione deve essere in linea con i valori fondamentali dell'azienda che vuoi che i tuoi dipendenti mostrino mentre svolgono il loro lavoro.
Seguendo questi suggerimenti e le migliori pratiche dovresti darti un solido punto di partenza per creare una dichiarazione di visione.
17 Esempi di dichiarazioni di visione delle migliori aziende
Ci sono molti buoni esempi di dichiarazioni di visione che sono stati ampiamente riconosciuti perché hanno alle spalle alcune aziende piuttosto sorprendenti. Tieni presente che questi sono solo un punto di partenza. C'è molto di più nel processo di creazione di queste dichiarazioni di visione che soddisfa l'occhio.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di vision aziendali popolari:
Microsoft
Microsoft è una delle aziende tecnologiche più conosciute al mondo. La loro visione è aiutare le persone e le aziende in tutto il mondo a realizzare il loro pieno potenziale.
Amazon
La visione di questo gigante dell'e-commerce è quella di essere l'azienda più incentrata sul cliente della Terra, in cui i clienti possono trovare e scoprire tutto ciò che desiderano acquistare online.
Tesla
La visione di Tesla è quella di creare l'azienda automobilistica più avvincente del 21° secolo guidando la transizione del mondo verso i veicoli elettrici. La loro missione è accelerare la transizione del mondo verso l'energia sostenibile.
Ikea
La visione del più grande rivenditore di mobili al mondo è quella di creare una vita quotidiana migliore per molte persone.
Patagonia
Patagonia si distingue tra le aziende per allineare costantemente le proprie azioni alla propria mission e ai propri valori. La loro missione è "Siamo in affari per salvare il nostro pianeta natale". Tuttavia, non hanno alcun rilascio ufficiale sulla loro dichiarazione di visione.
La dichiarazione della visione di LinkedIn è "Creare opportunità economiche per ogni membro della forza lavoro globale" e la loro missione è "connettere i professionisti del mondo per renderli più produttivi e di successo".
Starbucks
Non esiste un rilascio ufficiale della dichiarazione di visione di Starbucks, ma ecco un esempio di come potrebbe essere: "Considerare Starbucks come il principale fornitore del miglior caffè al mondo, mantenendo i nostri principi intransigenti mentre cresciamo".
Per ispirazione, aggiungiamo anche la loro dichiarazione ufficiale di missione: "Ispirare e nutrire lo spirito umano: una persona, una tazza e un quartiere alla volta".
Disney
La dichiarazione della visione della Disney è "essere uno dei principali produttori e fornitori mondiali di intrattenimento e informazioni".
Nike
La visione di Nike è "Portare ispirazione e innovazione a ogni atleta del mondo".
McDonald's
La visione di questa catena multinazionale di fast food è "essere la migliore esperienza di ristorante con servizio rapido al mondo" e la sua missione è "rendere deliziosi momenti di benessere facili per tutti".
Coca Cola
La visione di Coca-Cola è quella di creare i marchi e la scelta delle bevande che le persone amano, per rinfrescarle nel corpo e nello spirito.
Netflix
La visione di Netflix è "diventare il servizio di intrattenimento in streaming leader nel mondo".
Ingrandisci
La visione di Zoom è "Le comunicazioni video consentono alle persone di ottenere di più". Yikes . Potrebbe sicuramente essere più memorabile e stimolante, giusto?
Warby Parker
La visione di Warby Parker è quella di essere uno dei marchi di maggior impatto al mondo, ispirando le prossime generazioni di imprenditori e consumatori a trasformare il settore dell'occhialeria e della cura degli occhi attraverso il design e l'innovazione.
Oxfam
Oxfam è un'organizzazione globale con una visione di un mondo giusto e sostenibile.
Compagnie aeree del Sud-ovest
La loro visione è "Essere la compagnia aerea più amata, più efficiente e più redditizia del mondo".
Astella
La visione di Astellas è quella di essere in prima linea nel cambiamento sanitario per trasformare la scienza innovativa in VALORE per i pazienti.
Faurecia
La visione di questo fornitore automobilistico globale è accelerare la crescita redditizia e migliorare la nostra offerta tecnologica per diventare un leader nella mobilità sostenibile e nella vita intelligente a bordo. La sua missione è creare e fornire prodotti innovativi e di alta qualità che soddisfino i vincoli legali e i requisiti di qualità dei clienti.
In questo esempio sopra, la differenza tra visione e missione è ovvia.
Modello e risorse di dichiarazione di visione
Ti senti ispirato a creare una buona dichiarazione di visione per la tua azienda?
Ecco la nostra raccolta di risorse che ti aiuteranno a crearne uno:
- Hai bisogno di un po' più di ispirazione? Scarica la nostra raccolta accuratamente curata delle 100 migliori dichiarazioni di visione del mondo ordinate per vari settori, tra cui:
- Esempi di dichiarazioni di visione al dettaglio
- Esempi di dichiarazioni di visione nel settore sanitario e farmaceutico
- Esempi di dichiarazioni di visione di alimenti e bevande
- Esempi di dichiarazioni di visione automobilistica
- Esempi di dichiarazioni di visione per i servizi finanziari
- Esempi di dichiarazioni di visione della produzione
- Esempi di dichiarazioni di visione di compagnie aeree, aerospaziale e difesa
- Vuoi iniziare a lavorare sulla tua dichiarazione di visione? Non cercare oltre e scarica il nostro kit di strumenti per la dichiarazione di visione che include tutte le risorse necessarie per creare una dichiarazione di visione stimolante. All'interno troverai anche un modello di dichiarazione di visione e una cartella di lavoro speciale che stiamo utilizzando con i nostri clienti per allineare la loro visione ai valori aziendali e agli obiettivi strategici dell'azienda.
Oppure leggi questa guida approfondita su come scrivere una dichiarazione di visione insieme a suggerimenti aggiuntivi, migliori pratiche e formule.
Trasforma la visione aziendale in realtà
Come Jack Welch, ex Presidente e CEO di General Electric, ha affermato: "I buoni leader aziendali creano una visione, articolano la visione, posseggono appassionatamente la visione e la portano inesorabilmente al completamento".
Ogni azienda ha bisogno di una visione stimolante per diffondere idee e fare la differenza nel mondo. Tuttavia, anche la più grande visione non significa nulla senza esecuzione.
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